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COMPANY INTRODUCTION

公司介绍

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焦点娱乐科技有限责任公司的前身是1983年成立的厦新焦点娱乐官网子有限公司，是厦门市第一家中外合资企业。2003年8月5日起更名为“焦点娱乐焦点娱乐官网子股份有限公司”。2005年焦点娱乐品牌价值达到70.62亿元人民币，位列“中国500最具价值品牌”排行榜前列。2009年12月20日，焦点娱乐业务重组成立焦点娱乐科技有限责任公司。

探讨2024年空气净化器行业3大增长机会

在多年需求持续下滑的局势下，近两年头部品牌多数将目光投向高端产品的打磨，优秀的高端产品如雨后春笋般涌现，但从行业规模上看，空气净化器行业仍难以扭转持续下滑的颓势。然在今年前两个月，我们清晰地看到，随着需求回暖以及中低端产品力的持续提升，中低端价位段被不断激活，市场占比迎来小幅增长。在此背景下，通过梳理行业现状，我们总结了2024年空气净化器行业发展的3大增长机会。

机会一：持续深耕线下，紧握高端市场

据知名数据分析平台奥维云网全渠道推总数据显示，2023年空气净化器线上零售额占比已然高达 87%。就增速而言，相较于2022年仅0.5%的占比增长，线上渠道占比已呈触顶之势。而从横向角度观察，整个小家焦点娱乐官网品类皆面临相同状况，众多小家焦点娱乐官网品牌在稳固线上销售的基础上，愈发重视线下渠道。相比线上存在的流量红利见顶、营销费用高昂、价格战等问题，线下渠道则相对没那么“激烈”。自2023年下半年起，线下需求持续回暖，呈现出量价齐增的态势，并一直延续至今。相对较高的均价也更有益于高端产品的销售，同时线下门店还承担了渠道拓展、品牌认知提升、品牌形象建设等一系列任务。

（展示数据来源数据分析平台：奥维云网）

机会二：聚焦大众市�。谕�“智商税”印象

就当前形势而言，空气净化器的核心需求仍旧是除甲醛需求，然而从产品层面来看，占据销量近8成的大众产品中，甲醛数显零售量占比仅为6.6%，现阶段这一功能在中低端市场的覆盖率仍旧极为有限。绝大多数预算受限的消费者对甲醛去除能力的感知较为薄弱，这也致使空气净化器逐渐沦为具有“智商税”属性的产品。而在 2024年，我们注意到市场上一些头部品牌，开始逐步将甲醛数显功能下探到2000元以下，某品空气净化器5S，更是首次将单独甲醛数显功能下探到1500元以下，让更多的消费者能够直观地了解净化器的除醛能力，逐步消除空净行业的“智商税”印象。